通货膨胀对市场的影响有哪些
1、通货膨胀与经济的关系 关于通货膨胀对经济的影响，存在三种不同的看法： 看法一：通货膨胀对经济的增长起促进作用。 理由：当经济长期处在有效需求不足、生产要素尚未充分有效利用、劳动者没有充分就业的情况下，实际经济增长率低于潜在的经济增长率，政府可以通过财政财政赤字增加内需并扩大货币发行量配合对货币的扩大需求，使整个经济产出增加。 这就是适度的通货膨胀对经济的促进作用。 看法二：通货膨胀对经济有促退作用。 理由：在通货膨胀时期，纸币不断贬值，所代表的价值量不可捉摸地不断降低，使人们无法比较、衡量商品的价值。 通货膨胀直接表现为价格信号紊乱，影响社会再生产的顺利进行。 这就降低了社会的经济效率。 看法三：通货膨胀对经济没有影响或没有确定的影响。 理由：（1）货币中性论认为：当市场处于均衡状态时，货币数量的增加将引起均衡价格水平的同比例上涨，并不会影响经济体系的实际均衡状态。 这样价格的变动对实际产出并无影响。 （2）理性预期理论认为，只有当人们的预期通货膨胀率与实际通胀率有差别时，通货膨胀才使得实际产量有增减，但是由于预期有偏差，人们的行为也出现偏差，于是实际产量的增减也就无法捉摸。 2、通货膨胀与失业的关系 经济学中通常用菲利浦斯曲线来描述通货膨胀与失业的相互替代关系：失业率较低时，通货膨胀率就较高；失业率较高时，通货膨胀率就较低。 一些经济学家还认为，在通货膨胀的时候，人们可能预期较高的通胀率，使菲利浦斯曲线右移，即意味着在同样的失业率下通胀率更高。 这时候是菲利浦斯曲线恶化。 而当菲利浦斯曲线失灵时，曲线与横轴垂直，即无论通胀到什么程度，一定的失业率依旧存在。
通货膨胀的对策
12．? 答：西方经济学界对通货膨胀的定义、类型、原因和影响等方面的看法是多种多样、存在着分歧的。 但是，在反通货膨胀和对通货膨胀采取的对策方面，经济学家的观点是基本上一致的。 (1) 紧缩性需求管理。 需求管理是指国家运用财政、货币等政策调节社会总需求，使之和总供给相适应，实现充分就业和经济增长目标的政策措施。 按照凯恩斯的收入均衡分析和有效需求原理，真正的通货膨胀只有达到充分就业以后，总需求超过总供给时才能产生。 要消除通货膨胀，国家要压缩总需求，采取紧缩性政策。 ①紧缩性财政政策。 财政政策包括税收和支出两方面，紧缩性财政政策就是增加税收、减少支出的政策。 根据凯恩斯主义的观点，增加税收能够压缩社会总需求。 例如，提高个人所得税的税率，可以减少消费需求；提高企业所得税的税率，可以减少投资需求。 减少政府支出也能够压缩社会总需求，削减政府的购买；可以压缩政府需求，削减政府的转移支付。 一方面减少了政府开支；另一方面也减少了居民的可支配收入，即减少了消费需求。 这些措施都使社会总需求减少，从而会消除通货膨胀缺口，阻止一般物价水平的上涨。 实行紧缩性财政政策，财政收入要大于财政支出而出现财政盈余，财政盈余应该冻结起来备用，如果花出去会扩大总需求，同紧缩性财政政策相矛盾。 ②紧缩性货币政策。 通货膨胀表现为货币供应量增长过快，货币贬值，一般物价水平上涨。 要消除通货膨胀，必须实行紧缩性货币政策，中央银行采取措施减少银行储备金，从而减少银行货币供应量和提高利率，压缩信贷规模和数量，压低收入水平、投资水平和物价水平。 主要有以下三项措施。 第一，公开市场业务。 政府在公开市场出售债券，购买政府债券的人用商业银行的支票来支付所购买的债券，中央银行根据支票向商业银行提款，这就减少了商业银行的储备金；同时，由于政府在公开市场上抛售债券，会降低债券价格，实际上就是提高了利息率。 第二，提高贴现率。 提高贴现率是提高中央银行对商业银行的贷款利率。 在中央银行提高贴现率、减少贴现数量时，商业银行的储备金就会减少，同时也会引起商业银行相应地提高贷款利率。 第三，提高法定准备率。 中央银行提高法定准备率(或储备率)，会使商业银行储备金不足，因而不得不收回部分贷款，被收回的贷款不得不用活期存款来偿付。 这就减少了货币供应量。 货币学派认为通货膨胀是一种纯粹货币现象，要控制通货膨胀，实现经济稳定，最根本的措施就是控制货币供应增长率，使之与经济增长率一致。 货币学派提出“简单规则”的货币政策，即中央银行把货币供应增长率保持在某一水平上(如3％-5％的增长速度)。 这时，在市场上价格机制充分发挥作用，由利息率、工资率、价格等自动调节来实现经济的稳定发展。 (2) 收入政策和收入指数化。 紧缩性需求管理压缩社会总需求是针对需求拉动的通货膨胀，为了对付非需求拉动的通货膨胀，西方经济学家提出了收人政策和收入指数化措施。 ①收入政策。 又称工资—物价管制政策。 这是从60年代以来，西方国家在通货膨胀时期用来限制货币收入水平和物价水平增长的经济政策。 收入政策的主要内容有：第一，规定工资和物价增长的标准。 即确定一个工资和物价增长的客观标准，并用课税作为手段来实施与推行，遵守者可有减税奖励，违犯者要有增税惩罚。 第二，公布“工资—物价指导线”。 政府通过强制的说服或施加压力，使企业和工会自愿限制工资与物价的增长幅度。 第三，实行“工资—物价管制”。 在通货膨胀比较严重时，政府宣布在一定时期对工资和物价实行强制性的冻结。 收入政策的理论基础是微观市场结构理论。 这种理论认为，不完全竞争市场的存在，使得生产要素市场的工资刚性和商品市场的价格刚性，推动着工资与物价交替上升，导致结构性通货膨胀。 然而，从西方各国实际看，收入政策实施遇到许多难以克服的困难。 ②收入指数化。 在控制工资和物价上涨方面，收入政策有一定作用，但是，无法克服通货膨胀过程中所带来的收入分配和财富分配效应、资源配置效应。 货币学派提出了收入指数化的政策措施。 收人指数化的主要内容是：把工资和薪金、储蓄和债券的本金和利息、租金、养老金、保险金和各种社会福利津贴等名义收入同生活费用指数紧密联系起来，名义收入同消费价格指数直接挂钩，即对各种名义收入实行指数化，使其能按照物价指数的变动而随时得到调整，以抵消物价波动时对各种实际收入的影响。 从某些国家的实践看，收入指数化政策有一定的积极作用。 第一，减少相对价格体系中各种价格之间的扭曲与变形，可以减少资源配置负效应。 第二，抵消物价上涨对人们生活的影响，减少物价上涨给人们的收入和财富造成的损失，可以缓解和减轻社会膨胀心理和恐惧感。 第三，消除通货膨胀过程中带来的收入不公平，剥夺政府和个人从通货膨胀中捞取不合理的收入，从而削弱搞通货膨胀的动机。 但是，收入指数化的作用是有限的，官方编制的消费物价指数，可能压低物价实际上涨程度，编制指数与按其调节收入有一定时间间隔，往往工资调整滞后于物价上涨。 (3) 对外经济管理。 在国际盈亏条件和国际收支状况恶化时，往往会诱发或加剧国内通货膨胀。 在反通货膨胀过程中，正确运用对外经济管理政策，如国际贸易、国际收支等政策，来改善对外贸易和国际收支状况，也是反通货膨胀的对策之一。 实行浮动汇率制，政府可以根据国际贸易情况和外汇市场供求变化，调整本国货币与外币的比价(汇率)。 在本国货币贬值和外币升值后，出口商品用外币表示的价格要降低，进口商品以本国货币表示的价格要提高，这样，就会刺激国外需求和本国出口，抑制国内需求和出口，终将通过贸易顺差的增加来减少国际收支赤字，改善国际收支状况。 汇率变动、抑制国内需求、增加进口供给，对通货膨胀必然有制约作用。 在通货膨胀和国际收支不平衡并存的情况下，汇率政策作用受到限制，必须采用适当的对外贸易政策对付通货膨胀。 主要措施有：①调整进口产品的关税，阻止通货膨胀国际扩散和传递；②调整出口产品结构，加强出口管理，减少国内急需产品出口，限制日用消费品出口；③引进外资，同调整出口产品结构结合起来，改善出口产品结构，增加换汇能力和增加有效供给。 (4) 供给管理。 西方经济学家从70年代以后，重视与强调了社会总供给对宏观经济的影响，提出与分析供给对通货膨胀的影响(成本推动型通货膨胀)、劳动力市场结构对失业的影响等，在这些分析的基础上，提出了供给管理政策。 在一些西方经济学家看来，从长期看，发展生产、增加有效供给也是控制物价上涨和反通货膨胀的对策。 供给管理政策除收入政策和收入指数化外，还有人力政策的和经济增长政策。 ①人力政策。 这是60年代美国经济学家舒尔茨等提出的，又称就业政策，目的在于改善劳动力市场结构，减少失业。 人力政策的主要内容有：增加对国民的教育和技术上的投资，增加教育经费和制定开发人才的战略，建立一套科学的、高效的人才建设的模式和策略，建立相应的人才培养、开发、智力投资的计划和规定。 美国最先实施人力政策，对于人的有效培养、合理使用、充分发挥人的能力来推动经济和科技的发展，都起到了一定的积极作用。 ②经济增长政策。 从长远看，决定社会总供给的最重要因素是经济潜力或生产能力。 因此，提高和增强经济潜力或生产能力的经济增长政策，就成为供给管理政策的重要组成部分。 经济增长政策的主要内容有：第一，劳动力数量和质量。 经济增长中劳动力的增加既是重要的因素又是关键，对经济增长有重大推动作用。 增加劳动力的数量的途径有提高人口出生率、鼓励与吸引移民等。 相对于劳动力数量而言，提高劳动力的质量尤为重要，主要办法是增加人力资本的投资。 第二，资本积累。 资本不断增加可以提高劳动力的资本装备率，发展资本与技术密集型产业，迅速提高劳动生产率。 储蓄是资本积累的主要来源，应通过各种办法和途径鼓励储蓄。 第三，技术进步。 在现代经济增长中技术进步起着越来越大的作用。 促进技术进步的政策措施有：国家对全国的科技发展进行规划与协调，对重点科技项目国家直接投资，采取鼓励科技发展的措施，加强科技人才培养等等。 第四，计划与平衡增长。 现代经济商品化、社会化要求协调各产业部门之间的关系。 第二次世界大战后，许多发达国家都采取了不同形式的经济计划，来协调各产业部门顺利发展，平衡增长。 各国都制定了经济增长的短期、中期与长期计划，并通过各种经济政策来实现，称为政策性计划。 其中法国的计划是比较典型和成功的。 总之，政府在制定和实施反通货膨胀政策过程中，不能单纯地运用一种经济政策。 要注意各种经济政策的配合与协调，同时，还必须运用各种行政的、政治的、法律的和教育的手段来配合与保证反通货膨胀政策的实施。
广告对生活的影响
谈影响就要从正反两个方面说： 正面： 20世纪以来，世界上一些发达国家的消费者已逐步形成对广告的依赖性。 这是由于广告可以不断地向广大消费者提供许多有关生活的信息，为消费者进行消费活动创造便利，从而丰富了消费者的生活，增长了消费者的知识，开阔了消费者的视野。 一、广告帮助消费者丰富生活 现代化的工业企业都是进行专业化生产的。 任何一种新产品的问世，都是为了满足消费者的某种需要，改善消费者的生活条件，丰富消费者的物质与文化生活，提高消费者的生活水平。 每一项新产品的问世和投放市场，都必须通过广告把有关产品和市场的信息传播给消费者，使消费者产生购买行为，才能达到满足消费者需要的目的。 广告通过传播信息，为消费者提供个人消费指导，如工作用品的选用、生活用品的采购以及其他衣食住行等方方面面。 重视整洁的家庭妇女，通过广告选择自己所需的各种简单的清洁剂，以减轻家务劳动的艰辛劳累，提高工作效率。 人们在日常生活中，如家具的采购、食物的选择、医药的择用以及旅行、游乐等，无不借助于广告所提供的信息进行选择。 企业通过广告活动，为广大消费者介绍各种能够丰富人民生活、改善生活环境和生活条件、提高生活水平所需的生活用品的信息，如名称、规格、性能、用途等，并告诉人们，如何利用这些产品去改善自己的生活。 消费者根据自己的实际情况和实际需要，选择适合于自己生活的日用消费品和耐用消费品，从而使自己的生活条件有所改善，生活水平有所提高，为自己的家庭生活或日常工作提供了方便。 二、广告对消费者个人消费的刺激 广告能够帮助消费者对个人消费品进行选购。 指导消费者合理地采购物品以改善个人或家庭的生活条件和工作条件，这是广告最起码的功能。 广告还有一项重要的功能，这就是刺激消费者的个人消费。 广告的连续出现，就是对消费者的消费兴趣与物质欲求进行不断地刺激，从而引起消费者的购买欲望，进而促成其购买行为。 广告刺激消费者的需求，包括两个方面的内容：一是在产品刚上市时刺激其初级需求；二是在市场上已有众多产品时刺激其选择性需求。 广告对消费者的初级需求的刺激，往往是在新产品刚刚上市场的时候。 在这时，广告着重于介绍新商品的特点和用途，从而激发消费者的初级需求欲望，使之认为拥有这种新的“高档”消费品是一种荣耀，因而产生购买欲望，进而促进购买行为，实现对产品的购买和消费。 同时，广告还将尽可能地给消费者不断的信息刺激，使产品成为消费者生活中必不可少的东西。 这方面的例证很多，如近几年录音机、电视机、电冰箱、洗衣机和录像机的相继上市，就是通过不同途径的广告宣传，才成为中国标准生活水平的家庭所拥有的生活必需品。 选择性需求，是指市场上已有众多牌子的产品，企业通过广告不断地宣传和突出自己不同于其他品牌的同类产品的优异之处，从而刺激消费者产生“既然要买，就要买最好的”的购货心理，刺激消费者产生对本产品的购买欲望，进而促成其产生“指牌认购”行为。 这是刺激消费者进行选择性需求的方式。 广告在指导和刺激消费方面，往往还有创造流行商品和促成时尚的作用。 许多流行性商品的出现和流行，无不与广告宣传中对特定社会阶层（如少男少女们）提出针对性的广告诉求、使目标市场中的消费者产生一致的购买行为有关。 这当然是广告活动对某一事物或行为进行大肆渲染的结果。 在这方面的例子很多，如1986年街上流行黄裙子，1988年则流行牛仔裙和耐克运动鞋都是典型的例证。 可口可乐等可乐型饮料的流行，则是由于广告宣传使广大消费者接受了新的消费观念、形成了新的消费习惯所致。 三、广告对消费者的知识传授 现代广告，五花八门，宣传着各种各样的新商品，同时，也在给消费者传授着各种各样的有关生活、工作的新知识。 由于现代广告有很大一部分是宣传新发明、新创造的产品，它必须花相当的时间去详细讲授和介绍这些新发明和新创造的原理和产品的工作机制，介绍产品的特性、用途和使用方法，从而通过广告简洁地把有关新发明、新创造的知识传授给大众。 因此，经常注意广告的人，尤其是注意有关新产品介绍的广告的人，可以获得许多知识，了解许多新的发明和创造，从而增长知识，扩大视野，活跃思维。 如无梁楼板的出现使广大消费者知道，在建造房子时采用无梁楼板，可以节约建设费用，增加楼层高度。 铁器制品长久不用后，容易生锈，擦洗是一大困难，“除锈净”的出现，就解决了生活中的这一大难题，而防锈油纸的出现，更使这一问题从根本上得到解决。 当时在对这种纸的工作原理进行介绍时，广告告诉消费者，在制造这种纸时，并不是将防锈油剂涂在纸张上，而是将防锈油剂渗浸于纸的纤维中。 其工作原理是，在防锈油纸包着铁器制品的表面时，纸纤维中的防锈剂分子逐渐氧化，使隔层中的氧气消耗殆尽，同时，氧化后的防锈油剂分子吸附在铁器的表面，使铁器的表层不再活化，从而抑制了铁器的氧化现象——生锈的发生。 在这则广告中，就包含了许多科学知识。 许多广告都或多或少地带有知识性内容的传授。 对众多的广告进行比较，消费者还可以了解，现在市场上大概有些什么新商品，哪类商品有些什么品牌，各有什么特点和用途？从而使消费者增加许多新的生活知识，开阔了思维视野，而不致使自己限于孤陋寡闻的窘境。 四、广告指导消费者的消费资金进行合理投向 近两年，在各地常能见到许多有关有奖储蓄和发行有奖债券和集资券的广告，吸引了不少的消费者把资金投入，从而使民间资金得以集中投放到大项目的建设上来。 这是广告的另一项效能，它指导消费者对消费资金进行合理的投向，从而活跃了社会经济。 一个社会要繁荣要发展，首先必须活跃社会经济，所谓活跃社会经济，从经济学的角度而言，包含有两方面的内容：一是活跃国民的消费，提高人民大众的消费能力；二是积极利用分散在群众手中的社会游资，想方设法将其相对集中起来投入到社会化的生产和建设上去。 在国民经济发展水平提高之后，必须适当地提倡消费，这样一方面可以促进社会生产力的发展，另一方面可以加快货币回笼，进行扩大再生产。 如果在人民的收入普遍提高之后，广大消费者不进行适度消费，而把个人所得存起来，就会导致社会购买力的下降，造成货币回笼的困难，同时，也延缓了生产——消费的循环，给社会再生产造成障碍，影响经济的繁荣。 在这一阶段，广告通过合理的手段，适当地刺激消费，一方面可以改善人民的生活水平，另一方面也可活跃社会经济。 在经济发展的问题上，大众手上有多少社会游资也是一个应该重视的问题。 虽然落实到具体的个人，是小额的游资，但聚沙成塔，集中起来可以产生相当惊人的威力。 资本主义国家的证券市场和房地产业中所产生的毁灭性的风潮，多为社会游资所为，1988年发生在我国的抢购风潮，也是游资造成的。 然而，如果利用广告对消费者手中的消费资金——社会游资的投向进行指导，使之集中起来，投入社会生产和社会建设，对社会经济的发展具有极为深远的意义。 广告可以通过对消费者进行消费导向和对游资投向进行指导，使之投资于企业股票、金融债券、建设集资或银行存款。 集中分散在广大消费者手中的零散资金，使之变成巨额资本，投资于社会生产和社会建设，从而进一步促进社会经济的稳定和繁荣。 综上所述，广告和消费者之间的关系，并不只是简单地向消费者推销商品。 站在消费者的立场上，研究广告与消费者双方的关系，可以列举出许多对消费者有益的影响因素。 反面：一 、广告由于和商业利润相依，因此它不可避免地要用各种方式甚至是媚俗的方式换取受众的青睐，污染了社会环境。 从广告促进销售的实质来讲，无论是广告宣传的产品的质量也好，还是企业的文化也好，某种精神也好，都或多或少的有种让人误解的倾向。 广告有特定的受众，但是其他人群尽管不是有意作用的对象，但同时也存在于广告的影响之中。 比如，有些“少儿不宜”的广告，偏偏在儿童的生活圈中频频出现。 记得在江苏某频道中有一个饮料的广告，大致内容是在海边一男子用打开的汽水瓶喷射对面的赤裸美女；美女发出尖叫┉┉。 这样的广告，缺少创意，只是用靓女来吸引人们的注意力。 这是广告不健康发展的表现。 曾还有一则洗衣机的广告，画面上是两个少女脱下身上的衣服扔进洗衣机，甚至脱到不能再脱的程度。 这样的广告有悖于我国的道德观念和审美情趣。 在知识经济时代，我们决不能以牺牲精神文明为代价来换取经济一时的发展。 广告不仅要服务与企业，同时也要服务于大众。 用媚俗的方式换取受众青睐的广告，污染了社会环境，降低了广告本身和产品的品位。 广告在传递商业信息的同时还传递价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在的文化信息，当前一些商业广告中出现的庸俗化，乃至低俗化倾向对于大众媒介文化无异于一种侵蚀，它们严重玷污了人们的视听，产生了极为恶劣的社会影响。 二、广告的广泛传播使受众陷于广告的魔幻文化情景中，助长了享乐主义、拜金主义和攀比陋习。 广告为了实现产品的促销，大宣、特宣。 “谁穿谁精神”、“XX男人的标志”、“地球人都知道”等等宣传，无形中扭曲了人们的消费观念。 人们相互攀比，名牌消费成了趋势。 在高度消费社会的时代，通过物质来表现富裕的的生活态度，造成了无休止的追求差异化的竞争，而鼓励享受、鼓励奢华消费的广告无疑会起到了推波助澜的作用。 当追求享受、时尚与炫耀成为大众心理的一个构成因子时，这又势必反过来影响广告的创作，如此恶性循环，只会将大众文化引向拜金主义的泥潭，使大众文化走向庸俗堕落。 我国仍是一个发展相对落后的国家，仍有很多人生活在贫困线上，对那些先行富裕起来的人们，如何引导他们的消费观念、广告所具有的社会教育功能应当有所作为。 三、广告宣传的不严肃性，扭曲了传统文化，影响了社会文化的正常发展。 由于广告广泛传播和频繁出现，广告语言往往被人们所熟知，进而成为流行语。 广告人在创作广告的时候有时考虑了广告的效应却忽略了文化本身。 一些不良的广告用语，扭曲了千百年来积淀下来的社会文化。 根据调查表明：当广告语成为一个地区的流行语时，没有掌握这中流行语的人就产生一种压力。 该群体就会在压力的驱使下努力去学习这些所谓的“时髦语言”，以此来紧跟时代的步伐。 这些流行语有的是低级趣味的，有的是霸道的，还有的是误人子弟的。 例如：做女人“挺”好（丰乳广告）、没有什么大不了的（丰乳广告）、别看它小，走在路上还挺横的（某汽车广告）、“布”同凡想（服装店广告）、“咳”不容缓（药品广告）等等。 如果孩子们学习了不良的流行语，就会走在路上挺“横”，为的就是达到“布”同凡想的效果，一遇到什么小事就“咳”不容缓的说：“没什么大不了的，做XX挺好”。 这样的广告极大的影响了孩子的身心健康的发展。 有些不良用语还有时会负载着一些不良的价值观和世界观。 不严肃性不仅表现在用语上，而且在广告制作上也存在着一些越轨行为。 有一则农药的广告把电视剧《白娘子传奇》中的片段剪辑成广告。 画面是：美女回头变成大蛇把人吓死。 同期话外音是：回头之间可以杀人，人们叫她“回头杀”。 然后出现一瓶农药，名字就是回头杀。 《白蛇传》是我国四大传奇故事之一，因为经典所以广为流传。 如果把人们流传百年的经典爱情故事做成了“回头杀”真觉得让人痛心；为被糟蹋的文化而痛心，同时也为这种行为而痛心。 还有的广告哗众取宠，让一个人假装口吃，结结巴巴的做广告。 这样的广告和广告行为不仅受到指责，就连企业也跟着受到指责。 广告的负面影响以逐渐受到社会的关注。 虚假广告和过分夸大的宣传，会让降低受众对产品的信任，甚至有时对社会也产生怀疑。 总之，广告的负面影响是多方面的。 不良的广告使受众在消费心理上产生误导，盲目追求消费；不良广告会对产品品牌本身造成极大的伤害；不良广告对大众媒体文化无疑是一种侵蚀，严重玷污了人们的视听，产生了极为恶劣的社会影响。 我们希望有关部门尽早采取有效措施将广告的不良影响减少到最小。 要正式广告的利与弊，总体来说广告的生活的影响里还是大于弊的，人们的生活也离不开广告，个人的一点见解！在未来的几年里中国的广告业，还将继续扩张~
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